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行業新聞

LED路正滄桑,倒閉潮此起彼伏

愿景光電倒了,又是一家大佬的離去,加上鈞多立、博倫特、帥亮等的倒閉,在LED行業內部又掀起了一次狂瀾,LED怎么了?在炎熱的深圳夏季中,冰冷的寒意侵襲著每一個LED行業的老總。

管理是每一個爆發戶的致命弱點,LED行業也不例外,愿景光電的倒閉、鈞多立的倒閉、博倫特的倒閉等等,如果僅僅歸咎于資金鏈的斷裂,那就太片面了。LED顯示屏、LED照明是近年來崛起的產業,在短短的幾年內,這個產業崛起數十家億元級的企業,這個現象正常嗎?在規模的迅速膨脹的后面隱藏著的是什么?企業膨脹速率和管理者的企業管理能力成長速率不成正比,所以迅速膨脹的后面隱藏的是企業擴張的“盲目”,盲目擴張帶來的后果就是沉重的資金流轉負擔,隨著市場的不景氣,必然導致資金鏈斷裂。早在幾年前,LED企業已經開始拖欠供應商的資金,一部分企業的生存幾乎就靠著拖欠供應商的貨款,隨著時間的推移拖欠越來越多,最終會導致企業倒閉。由此分析LED行業企業的倒閉不是偶然,而是必然,而且肯定還會有更多的LED企業倒閉。如果說LED產業倒閉潮還沒有出現,千萬別覺的害怕。

在產品上,LED行業企業的產品同質化非常嚴重,無差異化的產品在市場的競爭力不再是品質的競爭,不是細分市場的競爭,不是品牌的競爭,而是轉為價格的競爭,導致企業利潤率大幅下滑,企業在膨脹后隨著工人人數的增加、工資的增加、運營成本的增加、市場拓展的增加,必然導致資金鏈的斷裂,所以LED企業的倒閉是必然,而且倒閉的往往是那些規模較大的企業。

目前LED產品是照明產品嗎?真正意義上的LED照明產品是和LED的本職特點相輔相成的,而又有多少企業、多少工程師真正的能夠參透LED的本質呢?能夠把LED靈活的切合到照明領域呢?所以穿著新鞋走老路是LED行業的死穴,企業招到那些頻頻以跳巢抬高自己身價的工程師,不倒才怪。這里對那些較有規模的LED企業和企業主提個醒,你高薪招聘的那些工程師一定要好好的考察一下,是不是真的懂的“照明”,是不是真的懂的LED?亮度、恒流、芯片、散熱、光型不是考察工程師的重點。

前年和去年星典時代照明一再認識到,LED行業的寒秋將要來臨,可是一時紅紅火火的產業環境,國家和地方錯誤的政策性引導,地方政府聲嘶力的竭鼓吹,產業內欣欣向榮的宣揚,讓企業主沖昏了頭腦,還在盲目的擴張,盲目的奮不顧身的投身到這塘渾水中,導致這樣的困難的窘境有政策的原因,更有企業主自身盲目的原因。

當前,大多數LED行業人士都在問“LED行業洗牌何時了”(再強調一遍LED行業沒有洗牌,還沒到時候),從規律上分析,現在的蕭條不僅僅是LED產業的蕭條,是整個國家經濟和國際經濟的蕭條,以深圳為例,深圳的LED企業大多是以出口為導向的生產型企業,隨著歐美經濟的衰落,日韓對產品的要求較高,深圳的LED企業的日子日趨見緊,國內的LED市場是以國家和地方政策為主導的市場,可是國家和地方給的政策、資金、項目,不可能普渡眾生,所以在這個行業內部分企業可能得到陽光雨露,絕大部分只能是陷入困境。這個蕭條不是今年明年能夠結束的,可能要等到后年才會有轉機。

不過現時,卻是有識之士,投入LED產業的良機,因為看透了LED企業的弊病、參透了LED的本性、懂得了顯示屏和照明產品的發展方向,那就進來吧,做吧,市場很好的。在國家經濟蕭條的時候,國家要刺激消費,刺激消費就要投入廣告以引導消費,所以對于顯示屏來講,廣告業將是一個市場,一個細分市場。另一方面,國家要在能源方面做一定的控制和補貼,國家會對LED行業做一定扶持,LED作為節能型光源,在政府管理者的政績上也會添彩,所以LED照明也會有不小的市場。市場在那兒,要怎么樣處理市場和產品的接口呢?如果沒有這個眼光不要進來,甚至是收購一家或者幾家LED廠的舉動都不要有。

中國是不缺銷售人員的,中國當前最缺的是產品,是缺少符合市場的產品,對于LED產業來說,是缺少符合照明功能而又具有LED特點的產品。


2012-07-10

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